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公司相册 凯撒文化获得《玄界之门》IP版权,泛娱乐全产业链开启凯撒文化IP一体化运营“元年”?

  在产业链下游,重IP的营收能力,凯撒股份(002425,股吧)全资收购深圳酷牛互动科技和四川天上友嘉网络科技两家手游公司,进行游戏IP商业化运作,专注于精品IP游戏的研发和发行,成为IP高效变现的板块。这两家游戏公司已经有《新仙剑奇侠传3D》、《圣斗士星矢:重生》《唐门世界》、《绝世天府》、《太古仙域》等成功游戏作品,它们保证了凯撒文化顺利完成泛娱乐产业链中“IP运营(幻文科技) IP商业化(酷牛互动、天上友嘉)”的布局。 凯撒文化获得《玄界之门》IP版权,泛娱乐全产业链开启凯撒文化IP一体化运营“元年”?  (凯撒文化CEO吴裔敏)

  凯撒文化也是IP热潮中的一员。

而《玄界之门》小说作品今年1月在“2016福布斯·中国原创文学风云榜”男生作品榜中登顶,目前居起点中文网会员点击榜、收藏榜、推荐票榜三榜第一,百度搜索风云榜武仙侠榜单第一、小说榜单第二。  而《玄界之门》小说作品今年1月在“2016福布斯·中国原创文学风云榜”男生作品榜中登顶,目前居起点中文网会员点击榜、收藏榜、推荐票榜三榜第一,百度搜索风云榜武仙侠榜单第一、小说榜单第二。

  从传统服装行业转型互联网泛娱乐产业,凯撒文化IP产业链初显大格局?

  对于手游与剧集间隔时间较长的问题,吴裔敏有自己的考量,“首先,时间确实比较紧,另外,我们对产品品质要求高。IP品质会向游戏品质靠拢,但是游戏品质不会向IP靠拢。”对于剧集热度褪去的问题,他也有自己的看法,“我们不担心这个问题,因为火的电视剧播完一年内效应还是挺强的,因为还有重播。电视剧火了,大家接受了这种概念之后,你随时可以把它提出来。当粉丝了解了这个剧和这个IP所带来的意义之后,游戏推出后就立刻会联想到手游里面会有什么。这个就是长效IP能够带来的好处。因此公司相册,我们不会担心失去粉丝基础公司相册,第一要求是产品品质到位再推出。”

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  2017年公司相册,凯撒文化的触角终于从产业布局的战略层面进阶到IP一体化的实质性运营。《玄界之门》或许会成为凯撒文化泛娱乐战略中里程碑式的作品,它的出现标志着凯撒文化IP一体化运营的“元年”开启了。

  在产业链上游,IP孵化与储备上,杭州幻文科技有限公司是国内领先从事IP运营的公司之一,在网文界深耕细作多年,拥有自己的奇幻小说平台和多个精品文学IP,掌握着丰富的头部IP资源,资源内容来源也具多样化,其中包括网络人气作家IP、经典影视及漫画IP资源,如其中包括唐家三少最新作品《天火大道》,温瑞安名下《四大名捕大对决》《少年四大名捕》,梁羽生名下的《大唐游侠传》《武当一剑》等IP。

  而更重要的是,幻文科技使得凯撒文化拥有了综合IP运营能力,抢占了部分文学IP源头,在产业链上游得到了IP孵化与培育的资源。

    文章来源:微信公众号娱乐独角兽

  文|周锐

  至此,凯撒文化“以精品IP为核心的泛娱乐一体化运营商”的行业定位完成了。

  而凯撒文化对于IP发开选择的标准也十分明晰,“初期选择的标准是市场对它的关注度、读者的热度等。然后再去研究它的内容,整体的世界观、故事情节,判断适不适合做电视剧和游戏改编。”吴裔敏强调。选择《玄界之门》大抵也是如此,“《玄界之门》是2016年最被看好的小说之一,在 “2016福布斯·中国原创文学风云榜”男生作品榜中登顶,而且在此之前没有经过任何商业化运作。我们对《玄界之门》这个新的IP有认同感,觉得它的潜在价值很大。另外,我们还是希望通过长线运营来深挖这个IP的价值,这是我们和别人不同的地方。” 凯撒文化获得《玄界之门》IP版权,泛娱乐全产业链开启凯撒文化IP一体化运营“元年”?  2017年2月27日,凯撒文化发布2016年度业绩快报,报告期内,公司营业总收入为公司营业总收入5.23亿,营业利润同比增加341.04%,利润总额同比增加196.30%,归属于上市公司股东的净利润1.61亿,同比增加100.17%,主要是公司在逐步剥离传统服装业务的基础上,2016年第二季度完成了对四川天上友嘉网络科技有限公司的收购,互联网泛娱乐业务在报告期内收入同比增长了133.76%,营业利润同比增加139.79%,对利润的贡献显著。

  凯撒文化IP商业化之道:如何选择IP、影游联动完成变现?

  从2015年起,国内文娱产业开始意识到优质IP对于娱乐产品的巨大价值,凭借IP的知名度与粉丝营销,具备IP的产品能够在短时间内就将IP粉丝转换成用户,从而实现在极短时间得导入大量用户。因此国内各业掀起了以影视、动漫、网络小说、综艺等热门娱乐类别改编IP的模式,2015年也被称之为IP元年。

  “游戏是目前市场上比较容易实现商业变现的方式。”吴裔敏说,在凯撒文化转型初期,游戏业务成为现阶段利润的主要来源。但这并不是一层不变的,“但是随着泛娱乐IP相关的产业链越来越成熟,盈利面越来越广,最新案例变现的方式会越来越多,例如付费电视、周边等。”随着凯撒文化获得其他领域布局的成果,各业务板块的利润占比将会更加平衡。

  凯撒文化CEO吴裔敏曾经表示:“这三家公司是我们战略上的一头一尾。我们希望通过这些公司的业绩整合,产业链梳理把IP放大,更好的变现。

  这三次收购成为了凯撒文化搭建泛娱乐产业链闭环布局的主要框架,也成为了网文、动漫、游戏、影视等多领域的切入口。

  从2014年剥离原有服装业务转型泛娱乐化到2016年全产业布局逐步构建,凯撒文化已初步建立起以精品IP为核心,覆盖文学、动漫、影视、游戏等核心领域的互联网泛娱乐生态体系,转型速度与准确度都让人眼前一亮。

  《新葫芦兄弟》爱奇艺播放量超过10亿次,3D武侠动画《少年锦衣卫》上线21天更新4集,在全网的播放量迅速破亿。

  3月1日下午16时许,凯撒文化于北京嘉里大酒店举行以“问道三界”为主题的《玄界之门》泛娱乐一体化运营启动仪式,宣布获得阅文集团旗下起点中文网连载的超人气小说《玄界之门》多项全球独家改编权,覆盖影视、动漫、游戏(除页游外)、舞台剧等领域,并计划在2017年联合将联合作者忘语、酷牛互动、阅文集团和猫片集团共同开展《玄界之门》IP一体化运营。仪式上,凯撒文化CEO吴裔敏、《玄界之门》作者忘语、酷牛互动CEO黄种溪、阅文集团副总裁罗力、猫片集团执行董事王裕仁均有出席。

  在影视方面,凯撒文化和华策影视(300133,股吧)开始深度合作,凯撒文化获得了温瑞安小说《说英雄谁是英雄》的IP影视、动漫、手游的改编权,将与华策影视子公司华策娱乐共同出品影视剧。

  2015年3月,凯撒文化投资7.5亿元,以发行股份购买资产及支付现金相结合的方式收购了具有国内领先IP商业化能力的的深圳酷牛互动科技有限公司100%的股权;2015年4月凯撒文化投资5.4亿元,收购具有丰富IP资源的杭州幻文科技有限公司100%股权;2015年9月7日,凯撒文化以发行股份及支付现金的方式,作价12.15亿元收购游戏公司四川天上友嘉网络科技有限公司。

  而战略中部,凯撒文化在影视、动漫领域的布局,更趋于外部联合合作,确保优质IP能进行长线开发,并形成稳定高效的市场。2016年,凯撒文化与腾讯动漫开展了深度合作,获得了《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等多款明星动漫IP的游戏、影视剧改编开发、发行和运营授权。凯撒文化与外部合作投资出品动漫作品也取得了不错的成绩:

  互联网时代的大背景下,传统行业向互联网泛娱乐化行业转型已经不是稀奇的事情了。

  我们仍然在不断寻找优质IP。公司明年会有大量的IP项目面市。”

  2017年凯撒文化已经有了自己的规划,吴裔敏表示:“从战略布局上来说,2017年,前期开发的一些IP影视和游戏产品会正式面世,这是第一步。第二步,把自有IP和一些对外合作投资的规模继续放大。换句话说,凯撒文化的泛娱乐战略布局在2017年会迎来其首批产品。”对于凯撒文化市场收割后的成果,或许值得期待。

  吴裔敏表示,“我们在动漫IP运营上非常有自主权,与各个平台都有合作的机会和空间,而且也正在和大多数平台开展合作。动漫市场尚处于偏蓝海阶段,我相信再过几年将会诞生百亿级的动漫公司,所以动漫方面的投资力度会加大。”

  《玄界之门》将会采取先动漫再游戏,最后影视化的开发计划。“《玄界之门》将在今年6月开始推出漫画连载,2018年年初推出改编手游,影视剧也在积极筹备中。”吴裔敏介绍。对于先游戏再进行影视化的顺序,他也解释道:“一些老的IP可能先从动漫和影视入手提升热度,再考虑做游戏。而《玄界之门》不同,去年它就是大热的网络小说,而且网络小说的用户和手机游戏的用户重叠率又很高,所以我们决定先开发游戏,再来开发其他领域的产品。”  2   2

  凯撒文化的泛娱乐生态版图从产业布局的层面看,十分清晰。

  但是这种联动效果生命力却十分短暂,影游联动价值最大化关键在于互惠性与时效性。游戏一般在影视剧同期火一把,但影视剧完结后,游戏的生命力也迅速枯竭。

  2016年,IP剧热潮下游戏开发商与运营商迎来了新风口。影游联动已经成为当下热门IP剧的标配之一,红极一时的影视剧在引流之时会借势推出同IP游戏,趁着影视IP的热度,迅速完成粉丝经济变现。之前《琅琊榜》《武媚娘传奇》《芈月传》都纷纷改编成游戏。

  而《玄界之门》就是这个体系完成后的首部作品,在IP一体化运营上完成泛娱乐产品的开发变现,这是一次对战略布局的实质性检验。对于《玄界之门》吴裔敏有相当的信心:“《玄界之门》的热度和受关注度非常高,凯撒文化对小说本身的架构进行了分析,发现它拥有一个世界观比较庞大、延续性很高、能够持续多年的小说结构。在这种前提下,《玄界之门》拿来改编影视也好,开发游戏也好,它的内容是有长期保证的。《玄界之门》中人物的塑造和世界观的搭建都比较丰满,这是后续泛娱乐开发的一个很好的前提。”

  中新网杭州7月8日电(钱晨菲)8日9时,浙江新安江水库开启9孔泄洪,截至当日14时,该水库水位108.41米,超汛限水位1.91米,下泄流量7800立方米/秒;富春江水库下泄流量11900立方米/秒。